Campanha Guardiões Urbanos ultrapassa meio milhão de visualizações no digital e consolida engajamento comunitário em Porto Alegre

Com alta eficiência no custo por clique e forte adesão do público feminino, iniciativa de reciclagem e resiliência climática demonstra crescimento rápido nas redes sociais

A campanha de mobilização social Guardiões Urbanos, do projeto Comunidades Resilientes e Circulares, alcançou a marca de mais de meio milhão de visualizações em seus conteúdos digitais desde o lançamento nas redes sociais, em 9 de julho. Em apenas um mês de atuação no ar, o projeto registrou 521 mil visualizações.

Praticamente dobrando o número de seguidores a cada semana, a iniciativa tem registrado forte receptividade da população gaúcha. Moradores dos bairros já atendidos pelo projeto — como Bom Jesus, Farrapos e Restinga — estão efetuando seus cadastros na rota de coleta pelo link da bio, enquanto cidadãos de outros territórios manifestam o interesse de ver as ações de coleta seletiva estendidas às suas comunidades.

Resultados Expressivos e Métricas Digitais

Os conteúdos registraram um engajamento contínuo e métricas de conversão acima da média do mercado:

• Interações Mobilizadas: 12.857 interações registradas no período inicial.
• Conversões na Landing Page: 109 famílias cadastradas diretamente para ingressar na rota de coleta
• Tráfego e Custo Por Clique (CPC): Mais de 6 mil cliques direcionados ao perfil, obtendo um resultado de R$ 0,08 por clique no link.

O valor de R$ 0,08 por clique representa um índice de eficiência muito superior à média nacional no segmento socioambiental e corporativo. Em plataformas de anúncios como Meta Ads e Google Ads, o CPC médio no mercado brasileiro costuma oscilar entre R$ 0,50 e R$ 3,00. O que mostra sucesso na aderência e forma de se comunicar com o púbico alvo.

Perfil do Público e Pilares de Conteúdo

O engajamento digital da campanha têm predominância do público feminino:

• Perfil dos Usuários Impactados: Em sua maioria mulheres (80,2%), na faixa etária de 35 a 44 anos.

A estratégia de comunicação foi construída sobre um perfil claro e direto, estruturado na alternância de cinco pilares informativos centrais:

1. Como ser um guardião: Orientações sobre o cadastro e participação das famílias
2. O projeto chegou na sua comunidade: Informações sobre como funcionam as rotas nos territórios
3. Impactos climáticos do descarte indevido: Conscientização sobre a prevenção de alagamentos, erosões, e outros desastres climáticos.
4. Dicas práticas de separação dos descartáveis: Instruções de higienização e correta separação e manuseio dos resíduos.
5. Visão dos trabalhadores: Valorização da renda, dignidade e empregos gerados para os cooperados

Sobre o Projeto

O projeto Guardiões Urbanos promove a destinação correta de resíduos sólidos para mitigar os impactos de desastres climáticos, criar vínculos entre as comunidades e as cooperativas, e gerar inclusão produtiva nas periferias de Porto Alegre. A iniciativa é executada pela Cooperativa de Trabalho Mãos Verdes dentro do Projeto Comunidades Resilientes e Circulares.

Instagram: @guardioes.urbanos transferido para @guardioesurbanos_ por problemas com a integridade da conta.